欢迎访问中国运动休闲网
当前位置:主页>营销实务> 捧在手心里的爱——优乐美奶茶的赢销之道

捧在手心里的爱——优乐美奶茶的赢销之道

来源:作者:本站

“我是你什么”

“你是我的优乐美啊!”

“原来我是奶茶啊?!”

“这样,我就可以把你捧在手心里了”

2008年春节,在中央一台、湖南卫视、星空卫视、华娱卫视等各大电视台的黄金时段,都能看到周杰伦和江语晨在漫天雪花下,喝着优乐美奶茶的温情场景,听到这段浪漫的对白。“我要把你捧在手心里!”把奶茶比作爱情的誓言,这就是优乐美奶茶的热播广告。

广告播出以后,优乐美的受关注度直线升高,风头不亚于杯装奶茶的市场领先者香飘飘,甚至很多曾经被展开翅膀为梦想飞翔的陈好吸引而忠于香飘飘的消费者也纷纷倒戈,转向优乐美。可以说优乐美用了很短的时间就取得了和香飘飘平起平坐的地位,而这一切的背后要得益于喜之郎在对消费者心理深刻洞察的基础上,所掀起的整合营销传播风暴。

偶像活动:聚焦人气

从2007年初与QQ强势联合后,打造优乐美奶茶品牌的网络空间为优乐美信息发布平台,到10月份广告女主角竞猜活动,在QQ黄钻、周杰伦亲笔签名CD的礼品诱惑下,吸引了众多Q友的参与,以票选得到的真实民意来确定MTV的女主角——人气王江语晨,从而完成了优乐美上市传播的第一步——目标消费者目光聚焦任务。

社区营销:“盐模”式主动传播

在掷下重金请周杰伦加盟打造广告大片的同时,喜之郎又在网上完善其新奇有趣的品牌互动空间——优乐美学院,由周杰伦当校长,邀请网友们做“学生”,亲自体验独特的网络校园生活。优乐美校园里的所有元素都与校园有关,比如活动社区称为“教学楼”,游戏专区叫做“休闲馆”,诸如此类,让人流连忘返,乐此不疲。学院globrand.com更是为爱“恶搞”的网友设计了“导演系”,以翻拍优乐美广告片为输出结果,由大众评判打分,参与者有机会获得丰富的奖品与“奖学金”,与以往企业害怕担心自己的产品活动广告被恶搞不同,喜之郎借势而上,成功引导消费群众并加以运用,受到了广大网迷的欢迎,置传播于娱乐之中,犹如盐之于水中一样,形成了独特的盐模式主动传播。

全面发力:整合“轰炸”