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广告争锋-运动鞋企的一把利剑(1)

来源:作者:本站

“民族精神”井喷

奥运在中国举行,企业应该打什么样的广告?一个奥运周期下来,已纷纷呈现在观众们的眼前,而“民族精神”,成为各企业不约而同的方向,泉企安踏更成为其中的典型代表。

8月4日,北京奥运会开幕的前四天,一直关注安踏热播的《加油!中国》TVC的观众也许能发现,该TVC发生了一些变化,“加油中国”的口号升华成为“我的脊梁中国造”。延续了之前浓烈炙热的爱国情绪,安踏从去年8月启动的一系列广告及线上活动都体现出了这个民族品牌以支持中国体育事业为己任的红色情怀。片中以“黄皮肤,用汗水洗礼”,“黑眼睛,用斗志点亮”两句深刻描绘了炎黄子孙拥有不屈脊梁的精神,给人以强大的视觉冲击力和精神力量感。而激荡人心的“中国人要争一口气”、“加油中国”等广告语则变成了凝聚千万中国人共同心声的一句“我的脊梁中国造”! 在这个万众瞩目的激动时刻,每一个中国人都感受到了作为奥运东道主的使命感,而作为一直心系中国体育事业的民族品牌,安踏深刻地解读了这蓄势待发的热情,更加进一步点燃了每个中国人心中的那份激情与梦想。

事实上,安踏可以说是国内最早启动奥运系列广告的品牌。2007年8月8日是2008北京奥运会倒计时一周年的日子,安踏一支名为《宣言篇》的奥运电视广告在当日正式推出。伴随着《we will rock you》激昂的节奏,王皓、唐正东等多名与安踏品牌签约的运动员及多支运动队艰苦备战,为2008奥运做着最后的冲刺,在广告片结尾掷地有声地发出了“08等我来”的豪迈宣言。在这支广告中,王皓、唐正东等多名明星对着镜头做出他们的奥运宣战手势,具有震撼的视听效果,广告最后出现的字母“To Be Continued……”,又让整则广告像故事片一样颇具悬念,让观众期待着接下来安踏推出的广告剧情。

据安踏品牌管理中心总监徐阳介绍,奥运广告《宣言篇》仅仅是个开始,在随后的17个月里,安踏陆续推出奥运备战系列、奥运夺金系列、奥运未来系列多支奥运广告。安踏公司称,这一波巨大的广告攻势创造了中国广告史上的诸多第一:投入最大、拍摄时间最长、拍摄地点最多、使用的运动资源最多、投放的时间最长,同时这也是中国非奥运赞助商第一个针对2008奥运拍摄的电视广告。