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王老吉:人文奥运下的中国文化“赢”销者

来源:作者:本站

北京奥运已经进入最后的倒计秒阶段,对于那些有幸参与奥运的各国运动员们,能登上期盼已久的舞台着实令人欣喜若狂。而在另一个没有硝烟的战场上,国内外品牌们也正厉兵秣马,开展奥运营销的冲刺攻势。

环顾本次奥运会的65家合作伙伴及赞助商,能经常曝光并被受众所感知的品牌不足10家,其它超过70%的奥运赞助企业却难觅芳踪、杳无音讯。而即便如此,像可口可乐、三星、中移动、联想、伊利、青岛啤酒等也是要通过大量的广告投放、终端铺陈、组织全民活动等大把洒银子的方式吸引公众视线;另有不少非赞助商企业,却巧借奥运,妙招频出,博得满堂彩。

实际上,无论官方赞助商还是非奥运赞助商,都希望趁此大好时机发动密集宣传攻势,而国民也难免产生审美疲劳。此时,却有一个兼具中国传统文化底蕴和现代商业意识的凉茶品牌——王老吉,避开喧嚣、扬帆海外,在奥运前夕邀请国外友人光临北京,以另辟蹊径的营销方式,向海外市场传递中国传统的养生文化和商业文化,也在海外留下了品牌的印记。

大跨越:从品牌输出到文化制胜

长久以来,一直为各界所津津乐道的奥运营销经典案例,总离不开可口可乐和三星这两大跨国巨头,特别是三星在电子产业二十多年来的迅猛崛起,更为其奥运营销添上了浓厚的传奇色彩,惹得不少企业纷纷将奥运营销作为“万能仙丹”,却忘了奥运营销只是一种营销上的策略和手段。对于企业来说,营销制胜的关键在于核心价值与奥运精神的统一。

与其他商业气息浓厚的“奥运营销”相比,王老吉的这步棋显得与众不同。据美国《侨报》报道,“‘中国饮料第一罐’王老吉现身纽约哈德逊河,载有‘2008,WelcometoBeijing,China’巨大背景板和加量版红罐的游船游弋在自由女神像海域,邀请国外友人光临北京参加举世瞩目的盛事,并了解中国的当代生活、文化和社会发展,现场还向美国当地民众派发了精心准备的北京旅游指南。”

那艘载着王老吉巨大红罐游弋在自由女神像海域的游船,不仅载着中国传统与现代消费文化输出的象征意义,其背后隐藏的现代商业意识,更值得激赏。

凉茶是中国非物质文化遗产,有着中国传统文化最深厚的根基,同时又与海外华人有着更为紧密的血脉关系。而王老吉这个在中国迅速崛起的凉茶品牌,为凉茶这一传统养生文化注入现代商业元素,充分展现了独到的中国式竞争力。