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阿迪达斯:世上最浪漫的营销

来源:作者:本站

阿迪达斯(ADIDAS)成为2008的奥运会TOP,在付出超过4000万美元的代价之后,ADIDAS也没有浪费资源,尽情地宣传着自己,打击着对手。一段时间以来电视上一直播放着这样的一则ADIDAS的广告。

广告片是NBA明星KG,森林狼队的21号凯文·加内特。在这个短短的30秒广告中,KG扮演了5种角色,而广告也因此分为5个小段落——蒙太奇的手法。

在第一个片段中,KD做为一个战争指挥者,在炮火纷飞的战场上镇定自若,突出了“领导全队”的理念;第二个片段,KG摇身变成一个黑衣侠客,救济平民,体现了“挺身而出”;第三个片段则是在古希腊斗兽场中的角斗,突现“坚持到底”的信念;第四个片段KG西装革履,挥洒自如地发表演讲,颇有绅士风度,体现了“活跃气氛”的品质;最后KG拿起了篮球,成为了真正的自己,“这就是KG”。直到最后才出现ADIDAS来释疑。

这是一则成功的广告,它所散发出来的浪漫主义的气息,更让它成为了一则经典的广告。它所表达出来的浪漫营销主要就体现在下列几个方面。

影视结构

KG的这则广告中,通过画面语言,可以推测出5个片段所暗示的电影电视。第一个片段暗示的是《兄弟连》,是斯皮尔博格的大作,也是体现了团队和领导的精神;第二个片段暗示的是《黑客帝国》和《蜘蛛侠》等影片,从装束上看是典型的黑客造型,而奋勇救人的经典一幕让人想起蜘蛛侠;而第三个片段暗示着《角斗士》那部史诗样的电影。

三驾马车

ADIDAS和耐克是一对生死冤家,为了战胜耐克,ADIDAS不惜斥巨资收购了锐步,但是在篮球方面,耐克依然还是ADIDAS的心病。因此,ADIDAS在篮球鞋方面下足了功夫。

ADIDAS请了NBA三巨星来做自己的形象代言人,并且制造了他们的专用鞋,麦迪(TracyMcGrady)——灰红配色“T-Mac5”;加内特(KelvinGarnett)——红白蓝色配色“KG3”;邓肯(TimDuncan)——adidas_1智慧篮球鞋。

一向很少做广告的ADIDAS为这3个人量身定做了广告,这种广告是很罕见的。2006NBA联赛开始的时候,麦迪的广告“老天都感动得哭了”,讲的实在只是麦迪的一次经典的赛事而已,展现了麦迪的巨星风采;而KG的这则广告更是把90%的时间都放在对KG的优良品质的挖掘上,而对这些优良品质的描述,更是用了浪漫主义的手法,换成一幅幅想像力飞翔的画面,直观而又有冲击力,并且十分的耐看。