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啤酒饮料企业营销斗智 瓜分奥运大蛋糕

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没挤进“奥运赞助商”行列,并不意味着输掉了奥运营销。《每日经济新闻》记者调查了解到,虽然相关部门已为“非奥运赞助商”划定了广告宣传的禁区,快速消费品企业仍纷纷在有限的空间内动足脑筋,在商品细节里注入运动元素吸引眼球。

商家在奥运冲刺阶段也在进行着智慧的较量——

饮料、牙膏、洗衣粉……这些生活中的快速消费品,随着奥运的临近变得不再简单。虽然人们并不会因为可口可乐是奥运合作伙伴就每天狂喝可乐,也不会因为宣传时用了运动员的形象就多买几盒牙膏,但许多快速消费品企业都将奥运会视为一次品牌建设的良机。不管是不是奥运赞助商,都千方百计贴近奥运概念。

啤酒行业寄予厚望

“如果中国运动员拿了金牌,到处都能看到开啤酒庆祝的人。总不会开一瓶橙汁或者矿泉水来庆祝。”从事啤酒业行业的洪先生对记者说。

北京奥运会啤酒赞助商包括百威、青岛、燕京三个品牌。百威方面负责人告诉记者,百威为奥运会制作了多个版本的广告片,为之代言的,是自1995年进入中国起即采用的蚂蚁形象。除此之外,百威还将在奥运期间,在北京农展馆大开奥运主题派对,砸重金邀请运动员与好莱坞明星做宣传。据悉,这是百威首次赞助美国本土以外的夏季奥运会。

被称为“国内啤酒十强中惟一没有外资背景”的燕京啤酒,则早在今年年初对外宣称:今年在广告宣传方面的投入将比去年多出1.3至1.4亿元。据悉,燕京啤酒将目标定为,今年通过奥运营销实现50万吨的增长。

燕京同时与国家体育总局水上运动管理中心暨中国皮划艇队结为官方合作伙伴,除了提供资金支持,还承诺重奖本届奥运会部分项目的获奖运动员。

与啤酒不同,饮用水、果汁、茶等饮料企业,销量并未受到奥运会的全面拉升。在北京地区,饮料的销量在人流量的影响下有所攀升。

“饮料是即时消费,主要受人流量和当地人民生活水平的影响。消费者并不会因为奥运会而多喝太多饮料。”洪先生告诉记者,“电视、电脑可以借奥运主题搞促销、打折降价,还很少有饮料借奥运的名义降价,饮料本身的价格就比较低。”