欢迎访问中国运动休闲网
当前位置:主页>营销实务> 110米栏—耐克和阿迪达斯的较量?

110米栏—耐克和阿迪达斯的较量?

来源:作者:本站

罗伯斯是阿迪达斯赞助的运动员,但是谨慎的阿迪达斯没有过于强化他们赞助了刘翔头号敌人的事实,虽然罗伯斯跑出了12秒87的成绩。  这可能会有些恶搞的意思,然而在配合奥运宣传的那个系列广告中,在“我是谁?”的提问背景之下,当刘翔那一则广告出现时,倘若突然出现一个“……我是罗伯斯”的答复,将会是一个多么具有冲击力的回答。

“瑜亮之争”的历史对手戏,将在北京2008奥运会的田径赛场上重演。

是两人的较量,更是两品牌的较量

独步天下的刘翔本是如日中天,北京奥运志在必得。没想到就在奥运会即将开始的前两个月,罗伯斯这个长期以来的潜力股迸发出惊人能量,打破刘翔创造的纪录之后,又以一个12秒88的成绩证明自己绝不是昙花一现的过客。今年他已经3次跑进13秒,并且是世界上第一个在正式大赛中两次跑进12秒90的110米栏选手。

更要命的是,罗伯斯还是阿迪达斯赞助的运动员。尽管在北京2008奥运会推广时,谨慎的阿迪达斯没有过于强化他们赞助了刘翔头号敌人的事实,也明智地没有使用罗伯斯这个形象——他们也许不愿意承担任何冒犯东道主受众情感的风险。不过,就在刘翔签约耐克成为头号奥运代表之时,阿迪达斯旗下众星里,冒出了一个与刘翔分庭抗礼的人物,这已足够让阿迪达斯窃喜了。

北京2008最引人注目的一场大战将产生在刘翔和罗伯斯之间,而这场大战在奥运开始前两个月就提前启幕。这场对抗包含的不仅仅是两个天才“栏上飞人”的经济较量、中国人以及更广泛意义上的黄种人在短距离田径项目上的能力考验,同时也是两大顶尖国际体育品牌之间的巅峰对决。2008年8月21日的鸟巢体育场,不知道会吸引多少双眼睛的注目。

又一次将一种竞技体育对抗,归结于耐克和阿迪达斯的PK,似乎有些简单,不过阿迪达斯选择了古巴少年罗伯斯作为赞助对象,很明显就是要寻找到一个足以匹敌刘翔的人。在奥运营销的战略意义上,这可能更具特殊意义。

阿迪达斯是北京2008的合作伙伴,从中国到全球,代表着美国体育文化的耐克,一直是代表着欧洲传统体育文化阿迪达斯的头号劲敌。这场战役从上世纪八十年代中期耐克借助飞人乔丹崛起开始,持续至今。